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事件营销口碑传播疯传的秘诀在哪里?


疯传中有句话特别好,让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵用户的大脑。其实,本质上说的是病毒式的传播方式,但你有没有想过为什么会形成病毒式的传播呢?在十年之前有病毒式传播的方式吗?没有,那是后的病毒式传播就是直销,错误的理解就行了传销了。那为什么现在会出现病毒式的传播,最本质的还是互联网的发展,社会化媒体的出现改变了信息的传播方式。社会化媒体UGC的形式有让每个人有了话语权,每个人可以自由表达。此外,社会化媒体SNS是根据六度分割理论,把我们每一个人都变成了关系链传播中的一个节点。这样,每个人既有话语权又有传播媒介就变成了现在的自媒体时代,才产生了病毒式的传播。

 
  病毒式传播的方式有主要有两种,就是互联网事件营销和基于粉丝的口碑传播,说到这两方面大家一定就熟悉了,事件营销说最近的就是“冰桶挑战”、“挖掘机哪家强”等,说道粉丝口碑,那就不得不提已经被奉为标杆的小米,那这些为什么会一夜爆红、怎么会口口相传?下面就说说我的认识。
 
  下面就具体说明一下一夜爆红,口口相传的原因,我在上一篇文章《寄生营销的互联网传播太极心法》中写过寄生营销主要有三种方式,主要的就是借助事件和借助人的方式。那么,把借物寄生和借人寄生的手段放到互联网的营销方式上来就是事件营销和粉丝口碑传播。不管是事件营销还是粉丝口碑传播最根本的都是基于寄生营销的理论。

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作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2014-12-25    
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